Facebook hat ein Blockchain-Team gebildet, das mit hochkarätigen Führungskräften besetzt ist. Die Blockchain-Technologie könnte helfen, das Vertrauen der Marke wiederherzustellen, und Facebook könnte sogar ein Krypto-Zahlungssystem einführen.

Facebook ist ein Meister darin, seine internen Projekte geheim zu halten. Es gibt jedoch mehrere Hinweise darauf, dass das Unternehmen Blockchain-Anwendungsfälle untersucht.

Ja, das ist die gleiche Firma, die unsere Privatsphäre für einen schnellen Betrag verkauft hat. Das gleiche Unternehmen, das Milliarden von Werbeeinnahmen aus seinem zentralisierten Datenmonopol erzielt. Könnten sie an einer Blockchain-basierten, dezentralen Social Media-Plattform arbeiten?

Das ist sehr unwahrscheinlich.

Aber auch wenn Facebook und Dezentralisierung seltsam klingen, müssen sie sich das zumindest ansehen. Alle grossen Technologieunternehmen untersuchen potenzielle Anwendungsfälle der Technologie, so dass es keine Option ist, den Trend einfach zu ignorieren.

Auch wenn wir nicht genau wissen, woran Facebook arbeitet, können wir einige qualifizierte Vermutungen anstellen.

Hochkarätige Besetzung zeigt Bewegung an

Im Mai 2018 hat Facebook ein neues Team gebildet, das sich der Blockchain-Technologie widmet. Es ist ein kleines Team, aber mit hochkarätigen Facebook-Führungskräften besetzt.

David Marcus, der zuvor die erfolgreiche eigenständige Messaging-App des Unternehmens betrieben hat, leitet das Team. Instagram’s VP of Engineering, James Everingham, und Instagram’s VP of Product, Kevin Weil, sind ebenfalls an Bord.

Daher scheint es Facebook ernst zu meinen. Warum hast du einige deiner besten Pferde im Rennen, wenn es nichts zu gewinnen gibt?

Eine dezentrale Social Media Plattform? Unwahrscheinlich.

Eines ist sicher: Facebook wird keinen Selbstmord begehen, indem es eine dezentrale Social Media Plattform schafft. Das gesamte Geschäftsmodell des Unternehmens basiert auf der Erfassung von Benutzerdaten für gezielte Anzeigen. Sie haben kein Interesse daran, Benutzerdaten auf einer gesicherten Blockchain zu speichern, auf die sie selbst nicht zugreifen können.

Tatsächlich ist Facebook so Blockchain-paranoid, dass sie sogar Krypto- und Blockchain-Werbung auf ihrer Plattform verbieten. Sie haben dieses Verbot inzwischen aufgehoben, aber es ist immer noch schwer für Blockchain-Unternehmen zu werben. Alles zum Nutzen des Benutzers…. natürlich!

Es gab jedoch mehrere Versuche anderer Unternehmen, dezentrale Social Media Plattformen zu schaffen. Steemit, wo die Benutzer mit Kryptowährungseinheiten statt mit Likes belohnt werden, ist das prominenteste Beispiel. Keine dieser Plattformen hat bisher eine signifikante Grösse erreicht.

Facebook könnte sich mit den Vorteilen befassen, die diese anderen Plattformen bieten, und mit Möglichkeiten, wie man einige davon in Facebook integrieren kann.

Wiederherstellung des Markenvertrauens

Jetzt, da wir besprochen haben, was Facebook NICHT tun wird, was könnten sie stattdessen tun?

Eine Blockchain-Initiative könnte für Facebook ein Weg sein, das Vertrauen in die Marke wiederherzustellen.

Das Unternehmen hat nach dem Cambridge Analytica-Skandal einen Schlag erhalten, und der Gesetzgeber sucht nach Möglichkeiten, Facebook zu regulieren und seine Macht in Schach zu halten.

Facebook will dies um jeden Preis vermeiden. So könnte Blockchain für Facebook eine Möglichkeit sein, das Image des Unternehmens zu verbessern.

Es ist daher durchaus möglich, dass Facebook nach Wegen sucht, wie man die Datensicherheit und -transparenz durch Blockchain-Technologie verbessern kann.

Aber vergiss nicht, Facebook wird trotzdem versuchen, deine Daten zu erhalten, ohne dir zu sagen, wie sie diese verwenden. Das ist ihr Kerngeschäft. Aber sie könnten einige ihrer derzeitigen Praktiken aufgeben oder zumindest vorgeben, dies zu tun.

FaceCoin?

Facebook könnte sich auch mit einer Blockchain-basierten Zahlungsplattform befassen. Das Unternehmen könnte eine Krypto-Wallet mit eigenem Token bauen, mit dem die Nutzer für Produkte und Dienstleistungen bezahlen können, die sie über Facebook-Anzeigen entdecken. Auf diese Weise könnten Facebook und seine Partner die Gebühren für die Kreditkartenverarbeitung umgehen.

Facebook soll auch Datenpartnerschaften mit Banken anstreben, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen Ambitionen im Bereich der Finanzdienstleistungen hat. In Anbetracht der Grösse und des technischen Know-hows von Facebook wäre das nicht unerreichbar.

Mark Zuckerberg selbst hat Aussagen zu Kryptowährungen gemacht. Im Januar 2018 erwähnte er Kryptowährungen bei der Veröffentlichung seiner Jahresprojekte für 2018:

„Es gibt wichtige Gegentrends zu [dem Aufstieg von Big Tech] – wie Verschlüsselung und Kryptowährung. Ich bin daran interessiert, tiefer zu gehen und die positiven und negativen Aspekte zu studieren.“

David Marcus, Leiter des neu gegründeten Blockchain-Teams, hat zuvor mit PayPal gearbeitet und war im Vorstand von Coinbase tätig.  Er hat sich kürzlich aus dieser Funktion zurückgezogen und einen möglichen Interessenkonflikt angeführt. Er sagte, dass seine Entscheidung, zurückzutreten, „wegen der neuen Gruppe, die ich auf Facebook um die Blockchain herum gründe“ sei.

Betrachtet man die Patentgeschichte von Facebook, so verfolgt das Unternehmen bereits 2007 die Idee der digitalen Währungen, noch vor der Einführung von Bitcoin.

Damals hat das Unternehmen ein Patent angemeldet, um „Geschenke über ein soziales Netzwerk zu verteilen und Symbole anzuzeigen, die Vermögenswerte darstellen…. die Vermögenswerte umfassen Sachwerte, digitale Vermögenswerte und virtuelle Vermögenswerte“.

In Anbetracht der massiven Nutzerbasis von Facebook hätte das Unternehmen auch einen gravierenden Vorteil im Münzvertrieb.

Auch wenn wir nicht genau wissen, was sie als nächstes tun werden, gibt es viele Möglichkeiten, wie Facebook die Blockchain-Technologie nutzen kann.

Facebook könnte die jüngsten Vorwürfe sogar ernst nehmen und ihr Geschäftsmodell überdenken. Das Unternehmen könnte Blockchain-basierte Anwendungen entwickeln, um den Umgang mit dem Datenschutz und der Datensicherheit auf der Plattform grundlegend neu zu gestalten.

Oder das Blockchain-Team von Facebook könnte einfach ein PR-Stunt oder ein saftiges Stück Unternehmenspolitik sein. Nur die Zeit wird es zeigen.

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